Super Bowl هو الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة والثالث في العالم.
إنه أيضًا أحد أكثر الأحداث الرياضية ربحية على هذا الكوكب. سواء للمدينة المضيفة ، الرعاة ، شركاء التلفزيون ، وبالطبع اتحاد كرة القدم الأميركي.
ولكن ما مقدار المال الذي تجنيه لعبة Super Bowl؟ وإلى أي مدى سيؤثر COVID-19 على الجانب التجاري لأكبر لعبة كرة قدم في العام؟
دعنا نرى.
كيف يجني اتحاد كرة القدم الأميركي المال
يولد اتحاد كرة القدم الأميركي دخلاً على نطاق واسع عبر ثلاثة أسواق مهمة. حقوق البث التلفزيوني هي أكبر مصدر للدخل حيث تدفع CBS و NBC و FOX مجتمعة 3 مليارات دولار مقابل حقوق بث Super Bowl.
كل شبكة تناوب البث كل عام. في الموسم الماضي أشرف FOX على Super Bowl 54 ، وفي هذا العام ، تمتلك CBS حقوق البث التلفزيوني لـ Super Bowl 55. في ظل التناوب الحالي ، كان من المفترض أن تقوم NBC ببث SB55 ، لكنهم تحولوا مع CBS.
تتمثل فكرة NBC في محاكاة لعبة Super Bowl 56 مع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في عام 2021. تمتلك الشبكة حقوق تلفزيون الألعاب الأولمبية لجمهور الولايات المتحدة.
يحقق اتحاد كرة القدم الأميركي أيضًا ملايين الدولارات من مبيعات البضائع الرائدة ، أثناء وبعد اللعبة. لا يكشف الدوري أبدًا عن مقدار الأموال التي يجنونها من مبيعات البضائع. لكن متجر NFL.com الخاص بهم سيبيع القمصان وأي شيء متعلق بفرق Super Bowl لمدة أسبوعين أو أكثر. عندما يفوز فريق بكأس لومباردي ، يجلب اتحاد كرة القدم الأميركي أيضًا سلعًا جديدة للجماهير.
هو تسويق قانوني متعدد المستويات
تذاكر Super Bowl هي الطريقة الثالثة والأخيرة لكسب المزيد. سيكون لدى اتحاد كرة القدم الأميركي أسعار باهظة لحضور اللعبة حسب الطلب.
يبلغ أرخص سعر تذكرة لـ Super Bowl LV حاليًا 8400 دولار ، بينما ارتفعت أفضل المقاعد إلى 39000 دولار. في عام 2021 ، سيسمح اتحاد كرة القدم الأميركي بـ 22000 من المشجعين الجالسين فقط في ملعب ريموند جيمس في تامبا باي. سيكون حوالي 7500 من العاملين في مجال الرعاية الصحية ، مدعوين من قبل اتحاد كرة القدم الأميركي مجانًا.
مبيعات إعلانات Super Bowl
2000 في الشهر التحفيز
يمكن للنموذج ذو العائد المرتفع أن يحافظ على استثمار بقيمة مليار دولار لكل شبكة تلفزيونية. بالطبع ، هذا هو الحال كل عام في Super Bowl.
في Super Bowl 54 ، باعت FOX 5.6 مليون دولار لتشغيل إعلان تجاري مدته 30 ثانية بين المسرحيات. لم تذكر CBS مقدار تكلفة 30 ثانية هذا العام ، لكن العلامات التجارية الكبرى مثل Budweiser و Coca-Cola و Pepsi لن تعرض إعلانات في Super Bowl.
قالت كل علامة تجارية إن تأثير جائحة COVID-19 دخل حيز التنفيذ للوصول إلى هذا القرار. ولكن هذا ليس من اختصاص اتحاد كرة القدم الأميركي. سيحصل الدوري على مليار دولار من CBS ، بغض النظر عن السبب.
شيء آخر اتخذه اتحاد كرة القدم الأميركي من أجلهم هو صفقات الشراكة. Quicken’s Rocket Mortgage هو أحدث راعٍ للدوري ، حيث انضم إلى أسماء مألوفة مثل McDonald’s و Pizza Hut و Sleep Number وغيرها الكثير.
ومع ذلك ، لا يحصل اتحاد كرة القدم الأميركي على أي دخل من نصف نهاية الشوط الأول في Super Bowl برعاية شركة Pepsi. تعود تكلفة الإنتاج ومهما كانت الإيرادات التي يحققها العرض إلى شبكة التلفزيون التي تبث اللعبة. تدفع شركة Pepsi حوالي 7 ملايين دولار سنويًا لتكون الراعي الرسمي لبرنامج Super Bowl بين الشوطين.
المراهنات الرياضية القانونية
حتى الآن ، وافقت 20 ولاية من أصل 50 ولاية على المراهنات الرياضية القانونية. ولا تزال نيفادا ونيوجيرسي وبنسلفانيا أكثر الولايات ربحية. بين الثلاثة جمعوا 105.4 مليون دولار من إجمالي الإيرادات خلال يناير 2020. تحصل كل ولاية على نسبة مئوية مختلفة.
ومع ذلك ، لا يوجد عدد محدد لمقدار الأموال التي يتم الحصول عليها مواقع الرهان NFL .
نحن نعلم أنه إذا كان شهر يناير مليئًا بالحركة بسبب التصفيات في دوري كرة القدم الأمريكية ، فيجب أن يكون لشهر فبراير 2021 رقمًا أكثر أهمية مع الأموال القادمة من Super Bowl وحدها.
الإيرادات المحلية
تأثير Super Bowl على الاقتصاد المحلي هائل. على الأقل خلال عام عادي. خلال الوباء ، يمكن أن يكون ذلك موضع نقاش.
ينظم اتحاد كرة القدم الأميركي مدينة سوبر بول ، بما في ذلك الحفلات وأنشطة كرة القدم والمزيد. على سبيل المثال ، تزيد أسعار الفنادق بنسبة تصل إلى 300٪ خلال أسبوع Super Bowl. كل شيء ، بما في ذلك الطعام والترفيه والرحلات الجوية وغير ذلك ، يصبح مكلفًا.
سوف يكون Super Bowl LV مختلفًا. أولاً ، في خضم الجائحة ، لن يكون للأحزاب والأنشطة خلال الأسبوع القدرة الكاملة. أرسل اتحاد كرة القدم الأميركي بيانًا قال فيه إن تجربة Super Bowl ستكون مجانية ، لكن سيتعين على الأشخاص الذين يحضرون ارتداء قناع والامتثال للتباعد الاجتماعي.
يمكن أن تساعدك المنشطات على إنقاص الوزن
الأمر الثاني هو أن الفريق المحلي ، Tampa Bay Buccaneers ، موجودون في Super Bowl. خفض فريق Bucs في Super Bowl دخل المدينة إلى النصف. عادة ما تجعل المدن المضيفة أشخاصًا من مدينتين مختلفتين مستعدين للاحتفال وينفقون أطنانًا من الدولارات.
في هذه الحالة ، سوف يسافر مشجعو كانساس سيتي شيفز فقط إلى تامبا. أيضًا ، نظرًا لوجود عدد قليل من التذاكر المتاحة ، سيكون عدد الأشخاص الذين يسافرون من مدينة كانساس سيتي ضئيلًا مقارنةً بـ SB54 في ميامي.
سيصل The Chiefs إلى تامبا يوم الجمعة ، قبل يومين فقط من المباراة. ستكون كل مقابلة مع الفرق افتراضية. ستشعر لعبة Super Bowl هذه باختلاف كبير بدون الفرق أو المشجعين من حولهم لإثارة اللعبة والاقتصاد المحلي.
أرسل اتحاد كرة القدم الأميركي هذا بيان حول الأنشطة-الظاهرية تقريبًا- لـ Super Bowl 55.
الإيرادات على الصعيد الوطني
لطالما كانت لعبة Super Bowl بمثابة دفعة لأي سوق ، وليس فقط المدينة التي تستضيف اللعبة. الحفلات والتجمعات هي الطريقة المعتادة لمشاهدة الحدث ، ولكن بسبب بروتوكولات COVID-19 ، سيكون لكل ولاية قواعد مختلفة بشأن ما يجب فعله وما لا يجب فعله.
تلك الدول ذات بروتوكولات COVID الأكثر صرامة سيكون لها تأثير سلبي أكثر أهمية على اقتصاد عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl. لكن بشكل افتراضي ، ستقل حالات الإصابة بفيروس كورونا ، مما يؤثر بشكل إيجابي على الرعاية الصحية.
استنتاج
لن يكون Super Bowl LV مثل أي شخص آخر. سيصبح Buccaneers أول فريق يلعب Super Bowl على ملعبهم بينما يلعب فقط أمام 22000 معجب.
ولكن ربما لا يوجد شيء أكثر غرابة من أسبوع Super Bowl. سيترك القليل من المعجبين دولارات للاقتصاد المحلي بينما يتم سحب ثلاث علامات تجارية قوية من الإعلانات التجارية للعبة الشهيرة. كل ذلك بسبب جائحة فيروس كورونا.
قام اتحاد كرة القدم الأميركي بتكوين موسم غير محتمل ، ولكن حتى الدوري الرياضي الأفضل تنظيماً في العالم أصيب بفيروس كوفيد بطريقة أو بأخرى.
